Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - Ян Сташкевич

Миша Тимочко офигенно рассказывает о самом простом и очень круто оформляет истории.

Влад Комягин снимает лайф-стайл интереснее, чем все, кого я знаю, совершенно не запариваясь над контентом.

Со словами: «Вот мой друг, он тоже круто ведет контент» мою страницу Владу несколько лет назад скинул Андрей Сидоров, о нем я тоже расскажу чуть позже.

«Первое, что я посмотрел, были сохраненки (раздел „актуальные сториз“ в социальных сетях. – Ред.), где ты открывал продажи на марафон, – вспоминает Влад. – И реклама какого-то заведения. Я хорошо помню свои первые впечатления. Ведь они были в формате: ДОх*еть, так что, тоже можно продавать?!“ Именно в тот момент до меня дошло, что можно дать волю своей фантазии и делать не банальные, а креативные прогревы и открытие продаж на свои продукты. Ну а дальше – все как в тумане, и вот мы уже пару лет хорошо общаемся».

А еще Влад признается, что сам украл у меня «абьюз подписчиков» – это когда в формате «ну и не покупайте, будете тупыми!» ты продаешь продукт своей аудитории. «А вообще, ты верно подметил, мы берем у других то, что нам нравится, и адаптируем это под себя. Я тоже так делаю» (Влад).

Кстати, тот самый Андрей Сидоров – это просто мой братишка. Иногда мне кажется, что он частично состоит из меня, а я – из него. Порой у меня даже возникают мысли: «А не родственники ли мы, которых разделили в детстве?» Наверное, это происходит из-за того, что мы очень близко дружим и сильно доверяем друг другу. Даже, наверное, любим. И как-то неосознанно выходит, что мы друг друга копируем.

Андрей вспомнил: «Моим первым впечатлением о тебе, Ян, было, что ты – свой в доску е**нутый чувак. Авантюрист, который поддержит (чаще и сам предложит) какую-нибудь сумасшедшую идею, просто потому что она веселая, и скажет: „Плевать, к чему она приведет, мне интересно это сделать“. Идейный ты, короче. Не знаю, что ты у меня позаимствовал, но я помню, что покупал рекламу у своих подписчиков задолго до того, как стал это делать ты. Уж не знаю, у меня ты это увидел или нет, но, может быть, это ты и спер? А вообще, самое главное, что я у тебя позаимствовал, – это писать в раковину. Спасибо, бро! Это в корне изменило всю мою жизнь. Теперь я даже не представляю, как можно по-другому, уже говорил тебе „спасибо“ за это!»

Изначально копировал целого человека. Затем – какие-то куски. А потом стал брать только отдельные маленькие фишечки, вроде первого слайда или вопроса в зал. Совсем-совсем на точечном уровне.

Я – блогер, состоящий из плагиата.

В чем бы ни заключался наш стиль и где бы он ни применялся, мы создаем его из чужих стилей, которые нам нравятся. И очень важно уметь примечать что-то крутое, полезное, интересное. Как в людях – для формирования нашего фирменного стиля, – так и в жизни, для создания идей.

Я часто вижу какую-то клевую штуку и думаю: «Прикольно! Пока не знаю, куда и для чего она мне пригодится, но украду-ка я ее».

Так, летом 2021 года я перебирал фотоальбомы и нашел фотку с моим старым другом. К тому моменту мы прекратили общаться, но знал, что он работал в студии и на профессиональном уровне рисовал комиксы. «Комиксы – это классно, – промелькнула у меня мысль. – А что, если сделать свой комикс? И потом для чего-нибудь использовать его?»

Сначала я хотел просто сделать сайт в виде комикса. Позже решил оформить реальный выпуск про блогеров и инфобизнес – но в бумаге. Так родилась моя история с комиксом Сташкевича.

Точнее, идея не родилась. Я украл ее у своего друга.

Можно сказать: «Я посмотрел на фото, вспомнил своего друга, и меня это вдохновило…» Но сглаживание углов все тормозит. Я украл эту идею, неосознанно. Взял основу, наложил свой фирменный стиль, докрутил – и получил готовый продукт.

Так работает плагиат в креативе. И его обязательно нужно уметь использовать.

Как ты понял, читатель, в книге по креативу просто не может не быть отдельной главы про выгорание. За годы работы в индустрии я выработал некоторое понимание того, что это за явление, из-за чего случается и как с ним работать. А также освоил некоторые фишки и инструменты, которыми считаю важным поделиться с тобой.

Практически всегда выгорание случается из-за каких-то рутинных действий. Что-то вроде бесконечного заполнения таблиц и перекладывания бумажек с места на место. На деле же рутинным действием может стать что угодно – любой, даже самый увлекательный процесс, который повторяется изо дня в день. Рисовать, танцевать, фотографировать… По факту, придумывать ежедневно разные идеи – это тоже рутина!

Часто выгорание воспринимается людьми как что-то плохое. Но на самом деле оно – просто реакция нашего организма на эту самую рутину. И намек на то, что пора отдохнуть. Но как (в основной своей массе) поступают люди? Почувствовав, что начинают выгорать, они берут и… продолжают работать. И доводят себя до такого состояния, когда простым отдыхом уже не обойтись.

Даже если не будешь проводить «выходные» добровольно, организм заставит, поместив тебя в то состояние, в котором вообще нереально работать! Да, какое-то время ты способен сопротивляться. И даже продолжать впахивать. Но не получится долго обманывать природу. Ее защитные механизмы скинут в такую лютую яму, что ты просто впадешь в полнейшую апатию. Такова обратная реакция организма: если он видит, что человек не понимает его намеки по-хорошему, то он сделает так, что никто вообще ничего не смог делать.

И что люди? Когда они проваливаются в выгорание, у них появляются мысли из разряда: «Прошло мое время…», «Идеи в голову не лезут…», «Уже ничего не хочется…» Проще говоря, они думают, что всему конец, и нешуточно загоняются по этому поводу.

Одним словом, читатель, первое, что важно помнить в работе с выгоранием, – не нужно относиться к нему негативно. Грустить от появления выгорания – это как печалиться от прихода выходных. Ты же не встречаешь субботу с кислой миной и нытьем: «Ну бли-ин, опять суббота. Как же