Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - Ян Сташкевич

Когда первый этап пройден, а все придумано, наступает следующий этап: фильтрации идей и их оценивания.

В креативе есть термин «фасилитатор» (производный от английского глагола «tofacilitate» – «упрощать»). Это человек извне. Ему запрещено даже просто озвучивать мысль, которая пришла ему в голову, ведь он не является креативной группой.

Его роль заключается в том, чтобы прийти в компанию и управлять креативным процессом. Он просто направляет работу группы, чтобы мозговой штурм прошел максимально эффективно. Как правило, на роль фасилитатора пробуют разных членов команды, чтобы выявить наиболее подходящего, лучшего.

Сегодня повсеместно муссируется тема плагиата. Никогда еще юристы по работе с авторским правом не были так востребованы. Если раньше у человека могли украсть разве что чертежи или изобретение, то сегодня пространство наполнено производными творчества, от картин и фото до дизайнов юбки и визуала сайта. Вспомни всплывающее сообщение – «При копировании материалов с сайта обязательно указание ссылки», которое вечно выскакивает при копипасте куска доклада.

Мое отношение к плагиату совершенно другое. Во-первых, я уже не раз говорил тебе, что все идеи, которые приходят в голову, украдены (ах, да, позаимствованы). Во-вторых, если возьмешь какую-то идею и реализуешь точно такую же, результаты все равно будут отличаться. Даже если ты изо всех сил постараешься выполнить их один в один.

Какую бы человек ни придумал идею, он всегда скажет, чем вдохновился. Креаторы в своих профессиональных кругах спокойно и легко используют такие слова, как «красть» или «воровать». Я тоже. У тех, кто с креативом сталкивается нечасто, возникает негативная реакция по поводу этих формулировок. От заказчиков в момент обсуждения плана можно зачастую услышать: «Ну, нет, как это „украдем“? Давай придумаем что-то свое».

Все дело в том, что они просто не понимают природу появления и развития новой идеи. Но ты-то уже понимаешь! И знаешь, что мы не просто воруем ее, но еще и добавляем какое-то свое видение, свой стиль, свой вкус, свои нюансы. И в итоге у нас получается своя, самостоятельная идея.

Именно потому, что креаторы нормально относятся к воровству идей, им дается проще их придумывание. Что такое креатив? Это нахождение способа добраться из точки А в точку Б небанальным путем. Если мы хотим придумать новый способ преодолеть этот маршрут, лучшее, что мы можем сделать, – посмотреть, какие вообще есть способы достижения точки Б, найти там способ, который прям «Вау!» – и чуть-чуть докрутить его под себя. Вот и все. По факту сейчас мы с тобой прошли путь появления новой идеи.

«Так что же это получается, плагиата не существует?» – сделаешь ты вывод… и будешь неправ. Он есть. И мы можем наблюдать его с печальной регулярностью. Плохо, когда ты получил идею, очень близкую к той, которой вдохновился, и выдаешь ее при этом за 100 % свою. Это совсем не круто. Или вообще не запариваешься: просто копируешь один в один и говоришь: «Мое!»

Тут стоит вспомнить и про этическую, и про уголовную сторону вопроса (скучное примечание: статья 146 УК РФ регламентирует ответственность за присвоение авторства (плагиат) и предполагает наказание в виде штрафа до 200 тысяч рублей или ареста на срок до 6 месяцев). Так что уж если воруешь идею полностью, то хотя бы укажи первоисточник.

Если хочешь знать мое мнение, то я спокойно отношусь ко всякого рода развитию своих мыслей. Вот придумываю классную идею, а человек ее потом повторяет – мне приятно. Я это воспринимаю как дань уважения тому, что делаю. Как признание своего мастерства.

А тех, кто истерит: «Мы придумали идею, а они ее украли!», воспринимаю как людей, которые просто мало что в жизни придумывали. Лично я за свою практику создал множество всяких штук, и большую часть из них у меня кто-то скопировал. И будут делать это постоянно и дальше. Чем больше классных идей я создам, тем больше меня будут копировать. Это абсолютно нормальная история.

Если есть плагиат, значит, надо понимать, что такое авторство, да? И существует ли оно вообще?

Журналист, который пишет статьи, делает это определенным образом и называет все «авторским стилем». По факту же это – комбинация из десяти стилей других авторов, которые ему когда-то понравились, и он забрал их себе.

Если копнуть глубже, окажется, что все мы состоим из плагиата. Совершенно любой человек и абсолютно в любой сфере.

Мой контент – это микс фишек от десяти разных людей. У каждого из них я забрал что-то свое. Изначально был «копией» одного человека. Потом мне понравились фишки еще одного, и я стал копией двух этих людей. Потом добавился еще один.

На своих первых выступлениях я был, например, копией Алексея Купреева – моего учителя в этом направлении. И, конечно же, регулярно слышал в свой адрес: «О, личинка Купреева! Один в один!» Оправданно: Купреева копировал «от» и «до». Так как он – первый среди моих учителей, сложно сказать, какую именно фишку я у него украл. Честнее признаться, что просто копировал его один в один и был в чистом виде его отражением, что нормально на начальном этапе.

Кстати, пока работал над своей книгой, мне стало интересно собрать первые впечатления обо мне от всех, о ком тебе рассказываю. А заодно узнать, было ли для них очевидным, какую фишку у них украл. Я задал вопрос нескольким людям, чье мнение показалось мне важным отразить в книге. Показательно, что одним из первых на мою просьбу откликнулся тот самый Алексей Купреев, чьим клоном я когда-то являлся.

«Я сразу понял, что его невозможно остановить! – так начинаются его воспоминания, – что он мог позаимствовать у меня? Скорее, мне хотелось отщипнуть кусочек от этого потока энергии и пытливого ума. Во время совместной работы я предупреждал Яна о возможном выгорании, когда всего себя отдаешь какому-то процессу. Но ресурс Яна был явно выше моих ожиданий.