Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - Ян Сташкевич

Итак, когда мозг выдал нам весь запас первого порядка, мы переходим ко второму: это идеи, основанные на личном опыте. Тут мозг начинает понемногу трудиться и вспоминать, как кто-то уже решал подобную задачу, где он это видел, как еще это применить. На новом уровне мы перебираем идеи, которые лежат не на поверхности, а немного глубже. И когда мы заканчиваем с ними, то переходим в новый блок идей – третьего порядка.

У людей со слабой креативной мышцей этот процесс выглядит как воронка с узким горлышком или перевернутая трапеция (см. иллюстрацию).

Верхушка – это банальные идеи первого порядка. Их большинство. Далее идут идеи второго порядка. Их уже меньше, но они интереснее. Последними приходят идеи третьего порядка. Вот из них мы и будем выбирать.

Идеи всегда приходят именно в такой последовательности. Как раз поэтому очень часто мы начинаем придумывать – и быстро разочаровываемся: «Одна банальщина в голову лезет!»

Да всем сначала в голову лезет одна банальщина! Какой бы крутой креатор ты ни был, первое, что выдает мозг, – это идеи первого порядка. Но человек с круто прокачанной креативной мышцей все понимает и быстро проматывает шаблоны. Дает возможность мозгу оперативно перебрать мусор, чтобы двигаться дальше.

Тренируя свою креативность, мы раздвигаем эту воронку. Если у нас увеличивается количество идей второго типа, то в геометрической прогрессии растет количество новых идей.

А идеи второго порядка – это что? Верно, наш опыт. Проще говоря, насмотренность. Так что если тренируешь ее, то хочешь не хочешь, будет увеличиваться количество новых идей.

Теперь давай снова вернемся к заданию с шариками.

Выполняя его, скорее всего, ты заметил одну классную штуку: в процессе дополнения кругом какие-то идеи нравились тебе больше остальных. Например, на двадцатой идее ловил себя на мысли: «Блин, вот это клево я придумал!» На тридцать седьмой идее возникала такая же реакция, сорок третья была еще круче. А сорок седьмая – вообще идеальная!

Часто бывает так: мы придумываем что-то хорошее и останавливаемся на этом. И уже не идем дальше. Это самая большая ошибка.

Резюме:

✓ не оценивай идеи тогда, когда ты их только придумываешь;

✓ не останавливайся на первой;

✓ фиксируй не одну идею, а сразу много, хотя бы не меньше пяти. А потом уже выбирай из них ту, которую будешь использовать.

Вполне вероятно, ты возьмешь какие-то фишки из разных идей, что-то объединишь и на выходе получишь гениальное комбо!

Нужно быть готовым к тому, что иногда при всех наших стараниях идея просто не идет в голову. Ну вот не получается родить ее – и все тут. Так бывает. Если лично я понимаю, что «началось», значит, пришло время немного отдохнуть. И в этом отдыхе получить свою порцию нового опыта.

Если отдых не улучшил ситуацию, то нужно осознать следующее: если мы поставили задачу, а идеи не пришли в голову, – это плохая задача.

При правильно поставленной задаче мы выбираем из идей, которые уже появились в нашей голове. Если это не происходит, проверь: может, задача очень широкая. Со всеобъемлющим ТЗ «Придумай идею» ни один человек в мире не справится. Тут будут нужны какие-то вводные данные: для чего идея, по причине чего возникла, что она должна решить. И чем больше уточняющих моментов, тем проще.

Что я могу сделать? Раздробить «общую» идею.

Допустим, нам надо придумать идею празднования дня рождения. Как мы можем дробить ее? По любым признакам, сферам. Например, придумать, как будет выглядеть стол с напитками. Или какая музыка будет играть на вечеринке. Или как я, именинник, эффектно появлюсь перед гостями.

Предлагаю тебе разобрать тему «на пальцах» на основе задачи «Придумать визитку». Практически любой человек хоть раз в жизни сталкивался с ней.

Поехали. Из чего состоит визитка? Форма, цвет, материал, информация, которая размещена на ней. Что ж, придумать интересную форму визитки намного проще, чем всю визитку.

Форма: она может быть круглая, квадратная, может быть в форме звездочки. Даже в форме моей головы.

Материал… Какой может быть материал? Визитка может быть металлическая, деревянная, она может быть напечатана на лаваше или на зеркальце.

Теперь цвет: прозрачная, переливающаяся, флуоресцентная, однотонная.

Информация: она может быть видна только под ультрафиолетом. Либо там может быть какой-то ребус. Или только ссылка на соцсеть, вообще без имени, фамилии, адреса и других контактов. Только QR-код – как вариант.

Расписав все это в столбики, далее я могу выбрать из каждого классные идеи и соединить их в одну, пи***тую во всем.

Или, скажем, мне нужно придумать тему для сайта, а я ее «зарезаю» (мое личное выражение для процесса дробления идеи) и придумываю сначала исключительно кнопку «Оплатить». Это же гораздо проще, чем придумать весь сайт целиком!

Потом мы продолжаем дробить нашу идею на составляющие. Что есть на сайте, кроме кнопки «Оплатить»? Главный экран, подвалы, цвет, стиль подачи информации, метод копирайтинга. И мы придумываем идеи для каждого из этих элементов.

Следом идет стиль подачи. И начинаем выбирать, каким он может быть. Например, наглый. Или такой, словно ты у психолога сидишь. Или вообще, как будто ты к себе из будущего обращаешься: «Благодарен, что ты купил мне эти клевые кроссы! Гоняю в них уже третий год – как новые!» И так шаг за шагом рождается идея для целого сайта.

Готово! У нас получается идея, классная во всем. Но на практике обычно происходит иначе: раздробили идею, придумали