Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности - Ян Сташкевич
Кто такие креативные люди? Если не углубляться, то они обладают даром генерить идеи.
Самая большая ошибка заключается в том, чтобы ставить на себе клеймо: «Я не креативный», «Я не творческий». Что происходит в этот момент? Люди сами себе блокируют возможность придумывать! Ставится перед ними задача, а они: «Я не креативный, поэтому воспользуюсь банальным мышлением».
Креатив – это навык, который тренируется и прокачивается, как и любой другой навык.
Петь могут все. Конечно, есть предрасположенность. Кому-то проще, кому-то тяжелее, но научиться петь на хорошем уровне – вполне реально. Спортом тоже могут заниматься все. Как и пойти в зал, и приобрести довольно неплохую форму. Естественно, тут тоже есть ряд условий, кому-то спорт дается сложнее, кому-то проще. То же самое с креативом и творчеством – абсолютно каждый в большей или меньшей степени способен наработать скиллы.
Но как обычно происходит: люди пытаются что-то скреативить, у них не выходит, и они сразу опускают руки: «Ну все, у меня не получается, я не креативный». Смотрят, вон, на Сташкевича: «Как он классно придумывает офигенные идеи! А мне не дано».
Честно говоря, это так же глупо, как пойти в зал, увидеть здоровенного качка, который поднимает штанги по сто килограммов, попробовать самому и – «Ну, нет, не могу. Он вот может. Ему дано. А я первый раз пришел в зал, и у меня не получается». Ну согласись – это тупо.
Так же тупо, как что-то попробовать в креативе, посочинять пять минут какие-то идеи, понять, что у тебя не получается так же классно, как у Сташкевича, – и забить на это дело навсегда.
Креатив – тот навык, который можно и нужно тренировать. И относиться к нему положено так же, как к мышце в спортзале.
А эта книга, собственно, и есть твой первый тренажер. Сначала будет непросто. Но с каждым разом тренировки начнут даваться легче.
С креативными людьми разобрались.
А кто такие креаторы? По факту, креаторы – это уже профессионалы своего дела. Те, для кого придумывание идей становится профессией или бизнесом. Те, кто классно прокачал в себе навык креатива и использует это. Обычно большая часть из них работает в креативных агентствах – там как раз нужно придумывать много интересных реклам, и специальность очень востребована.
А вообще, креативность часто идет как дополнительный навык абсолютно в любом процессе. Можно, конечно, делать все шаблонно, но тогда ты уже не будешь «классным сотрудником, который ценится». А когда найдешь небанальный способ решения проблем, придумаешь новую стратегию или нешаблонный заход, то, естественно, станешь востребованнее других абсолютно в любой нише, где бы ты ни работал. Если в каких-то профессиях не будет оценена твоя креативность и в них нужно делать все четко по одной схеме, ничего не добавляя от себя, то, вероятнее всего, очень скоро людей там заменят роботы.
Мы уже говорили о том, что у креатива, в отличие от творчества, есть цель. Значит, можно оценить, насколько она выполнена.
У творчества же нету цели, поэтому оценивают его, в основном, долб**бы.
Творчество оценивать нельзя.
Точнее, можно. Но только в том случае, если мы добавляем какой-то критерий оценки. Например, «насколько это сложно в исполнении». Или «насколько оригинальные инструменты были использованы в создании произведения». Но обычно люди вводят шкалу оценки под название «Мое собачье мнение, которое никому не всралось». И пытаются оценивать уже по ней. А потом выдают субъективную оценку по критерию «насколько лично мне это нравится» за объективную. Так оценивать творчество, разумеется, нельзя.
Годным признается тот креатив, который лучше достигает поставленной цели. Но и тут попадаются те, кто оценивает его, ничего не зная про вводные: «Вот это – х**ня, а вот это – з**бись». И для меня эти люди конченые. Почему я не любил сообщество маркетологов, в котором очень долго работал? Потому что там таких людей много. Они видят некую рекламу и говорят: «Х**ня». Без понятия, как все работает и какова была цель. Просто: «Этот креатив – х**ня». Ну и, естественно, подобные люди обычно очень бедные.
Одним из самых важных понятий, о которых мы будем говорить, является насмотренность. По моему мнению, это не какой-то специальный процесс: сейчас я буду два часа заниматься насмотренностью – все, захожу на Pinterest и смотрю. Нет.
Насмотренность – это стиль жизни. Мы учимся видеть все, что нас окружает, а не просто смотреть. И получаем постоянно новый опыт.
У каждого из нас хоть раз в жизни рождалась какая-то классная идея. Но не всегда мы можем вспомнить, где и как именно мы ее украли. Да, украли. Абсолютно все идеи придуманы не нами. Все 99 % идей мы воруем, а еще 1 % – не помним, где взяли.
Что понимается под словом «украсть»? Это не только «Ctrl + C» чужую мысль – и «Ctrl + V» в свою идею. Мы увидели тему, запомнили, где-то докрутили, немного изменили и адаптировали под себя. Решительно все идеи не рождаются из ничего. И все они размножаются в геометрической прогрессии.
Когда-то, миллионы лет назад, человек увидел камень и палку, связал их вместе – и у него получился первый молоток. Потом увидел другого человека – и дал ему по голове. Потом придумал оружие, конфликт, войну. Кто-то в наши дни взял вертолет и камеру – и получился квадрокоптер.
Все идеи взяты откуда-то. И они придумываются легче, когда у тебя большой опыт и гибкость мышления (про которое мы еще поговорим), а также большой багаж насмотренности, и ты видел много классных идей.
Что мы обычно делаем, когда нам нужно придумывать? Мы вспоминаем все, что вообще когда-то встречали по этой теме, и пытаемся адаптировать под ту задачу, которая стоит перед нами. Так что крутого креатора от не очень крутого отличает огромный запас этого самого опыта.
Мы все бодрствуем одинаковое количество времени. Мы все видим примерно одно и то же. Получается, чем старше человек, тем больше у него насмотренности? Нет (поговорим об этом более подробно в тематической главе «Насмотренность»).
Креативность – универсальна.
Креатив – это создание того, чего еще не было. Поэтому